Denizli İhracatçılar Birliği’nin (DENİB) “Turkish Towels” markasıyla uluslararası piyasalara sunduğu Denizli havlusu, 8 milyon kişiye ulaştı. DENİB Başkanı Osman Uğurlu, hedefin Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek olduğunu belirtti.
DENİB’in 2016 yılından bu yana Ticaret Bakanlığı destekleriyle yürüttüğü Turkish Towels Turquality Projesi, 2026 yılı haziran ayı itibarıyla üçüncü döneminegirdi. ABD’de nihai tüketiciye yönelik yürütülen dijital reklam ve iletişim kampanyalarıyla 8 milyonun üzerinde tekil kişiye erişim sağlanırken, “Türk havlusu” ve “lüks havlu” aramalarındaki pozitif ilişki Türk havlusunun kalite algısını güçlendirdi. ABD havlu ithalatında yüzde 5’in üzerindeki daralmaya rağmen, Türk havlusunun ABD’ye olan ihracatındaki artış ‘Turkish Towels Turquality Projesinin” önemli bir çıktısı olarak değerlendirildi.
Haziran ayı itibarıyla üçüncü döneme geçiş yapılan Turkish Towels Turquality Projesi ile Türk havlusunun küresel pazarlardaki marka değerini artırılması, 2030 yılına kadar DENİB tarafından tescilli “Turkish Towels” markasının uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka kimliğiyle konumlandırılması amaçlanıyor.
DENİB Başkanı Osman Uğurlu, konuyla ilgili açıklamasında, Turkish Towels markasının Türk ev tekstili sektörü açısından stratejik bir tanıtım ve markalaşma platformu olduğunu belirterek, şunları kaydetti:
“Denizli, havlu ve ev tekstili üretiminde Türkiye’nin en güçlü merkezlerinden biri olmasının yanında, dünya pazarlarında da kalitesiyle öne çıkan bir üretim üssü konumunda. DENİB olarak 2016 yılından bu yana Turkish Towels Turquality Projemizle bu üretim gücünü uluslararası pazarlarda daha güçlü bir marka algısına dönüştürmek için çalışıyoruz. 2026 yılı Haziran ayı itibarıyla projemizin üçüncü dönemine başlamış bulunuyoruz. 2030 yılına kadar devam edecek bu yeni dönemde hedefimiz, Türk havlusunu stratejik pazarlarda daha görünür, daha bilinir ve nihai tüketiciyle daha güçlü bağ kuran bir marka haline getirmek.”
ABD pazarının Türk havlusu açısından kritik bir öneme sahip olduğunu, pazardaki daralmaya rağmen Türkiye’nin ihracat artışı yakalamasının dikkat çekici olduğunu vurgulayan Uğurlu, “ABD, dünyanın en büyük havlu ithalatçısı konumunda. 2025 yılında ABD’nin havlu ithalatı yüzde 5,21 oranında azalırken, Türkiye’nin ABD’ye havlu ihracatının yüzde 1,57 artışla 146 milyon dolara ulaşması son derece kıymetli. Bu tablo, Türk havlusunun zorlu piyasa koşullarına rağmen ABD pazarında güçlü bir karşılığı olduğunu gösteriyor. Biz de Turkish Towels markamızla yürüttüğümüz reklam ve iletişim kampanyaları sayesinde bu algıyı daha da güçlendirmeyi hedefliyoruz” değerlendirmesini yaptı.
Uğurlu, Google Ads ve Meta platformlarında yürütülen kampanyalarla ABD’de 8 milyonun üzerinde tekil kişiye doğrudan erişim sağlandığını, bunun yalnızca bir erişim rakamı değil Türk havlusunun nihai tüketiciyle temasını artıran, markalaşma yolculuğunu güçlendiren ve ihracat pazarındaki konumunu destekleyen stratejik bir kazanım olduğunu sözlerine ekledi.
DENİB Yönetim Kurulu Üyesi Atilla Şükrü Zeybekci ise, Turkish Towels Turquality Projesi kapsamında ABD pazarında yürütülen iletişim çalışmalarının Türk havlusunun nihai tüketici nezdindeki algısını güçlendirmeye odaklandığını ifade etti.
